中国人2014年豪买全球近半奢侈品 消费1060亿美元
2015-02-03 14:31:49   来源:新京报   

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中国人2014年豪买全球近半奢侈品

  奢侈品消费哪家强?奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院最新发布《中国奢侈品报告》显示,中国人2014年买走全球46%的奢侈品,是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

  报告指出,2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元(约合6400多亿人民币,同比增长4%,而全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2320亿美元。

  不过值得关注的是,中国消费者2014年在本土消费额明显下降,为250亿美元,同比下降11%。中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。

  中国消费者境外消费却进一步加强。报告中称,2014年中国出境旅游人数连续第五年以20%左右的速度增长,中国出境游人数由2010年的5300多万人到2014年的1.17亿人,且人均境外购物消费达632美元,为全球最高,主要是奢侈品消费。而2014年中国消费者境外奢侈品消费总量为810亿美元(全球为1060亿美元),说明大约76%的奢侈品消费发生在境外,这个比例还在继续增长。

  财富品质研究院称,中国奢侈品市场正在被奢侈品牌抛弃。因为出境旅游人数暴涨以及国内外奢侈品价差的存在,消费外流进一步加剧,于是,重视中国消费者,但是不重视中国市场,成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态。

  此外,假货也是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。财富品质研究院调研发现,奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上,即在大街上随处可见的奢侈品牌,大部分是假货。假货对于奢侈品牌已经到了积重难返的地步,因为最初的没有作为,现在已经无法作为。

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