电商直播作为新兴的商业模式，正在深刻改变传统的商业生态。会泽县钟屏街道电商直播产业园的发展历程，正是这一变革的缩影。通过“起承转合”的四个阶段，破解电商直播助力乡村振兴面临的基础设施、人才技术、产品质量“三大”困境，电商直播产业园不仅推动了当地电商的发展，更为乡村振兴注入了新动能。

会泽县钟屏街道电商直播产业园位于钟屏街道产业园5楼，总建筑面积约2600平方米。是一个以电子商务为主导的空间载体，主要为互联网公司、电商企业和电子商务服务机构提供办公、直播、营销、仓储、物流等一系列综合服务，实现产业聚集、共享发展。

启动阶段（起）：政策扶持筑巢引凤

钟屏街道把握直播电商发展新趋势，积极谋划布局直播电商经济，采取“政策扶持+基础设施建设”规划建设电子商务直播产业园。

电商直播产业园在启动阶段主要依靠政府的政策扶持，钟屏街道采取租金按15元/平方米/月计算。营运方以吸纳搬迁群众就业为主，吸纳钟屏街道辖区内搬迁群众就业不低于100人，就业时间不低于半年，半年人均工资不少于9000元。超过100人年度内每增加1名辖区内群众就业给予房租减免面积为20平方米，以实际使用工人数核算减免面积，不足减免的按所差面积补交租金。

用工人数与租金减免相配套等措施，有效降低初期运营成本。基础设施的建设是这一阶段的关键，钟屏街道提供13间2600平方米标准业务用房和水、电等配套基础设施，功能完备的办公室、培训室、直播间等，为创业者、企业提供舒适、安全的工作环境。基础设施完备，栽下梧桐树，才能实现“引凤稳凤”。

钟屏街道通过“政策扶持+基础设施建设”构筑优化电商直播产业生态，放大产业集群发展优势。

发展阶段（承）：人才集聚特色发展

随着政策的落实及基础设施的完善，直播企业和主播人才的聚集，链接供应链企业，形成产业集群，发挥自己的特色和优势。

在这一阶段，电商直播产业园通过吸引企业入驻和培养主播、运营人员等专业人才，逐渐形成自己的核心竞争力。现电商直播产业园已经入驻企业7家，直播达人30多位，例如，助农主播达人“石榴姐”，2023年的石榴姐带货七彩土豆、开花洋芋抖音平台10万多单，盐水石榴4万件左右。2023年丰收节荣获县委、县政府直播带货活动一等奖的荣誉；会泽云天传媒有限公司直播达人“二蛋”，获得直播大赛好物推荐官的荣誉；还有“辣椒姐、村帅、村花、王教头、小王哥、小米哥”等等，立足特色农产品，主推开花洋芋、盐水石榴、火腿酱、乐业辣椒、大海黑山羊等几十种极具地方特色的农产品。

钟屏街道电商直播产业园通过聚集专业人才和资源，增强其市场竞争力和行业影响力，不仅依托当地产业集群，为主播提供供应链服务，同时电商企业的入驻，不仅丰富了园区的商业生态，也推动了会泽特色农产品的品牌化发展。逐步形成独特的矩阵集合、闭环运行的运营特色。

转型阶段（转）：服务升级创新驱动

钟屏街道电商直播产业园突破只建缺管的自由发展状况，突出“扶上马，一起走”的服务理念，钟屏街道招商专班人员持续用力，久久为功，与入驻企业及直播人员同解难题、共谋发展，服务入微、入细。

围绕直播电商行业“人”“货”“场”等核心发展诉求，园区充分发挥理念优势、资源优势和团队优势，结合园区运营特色，为直播电商企业在钟屏街道电商直播产业园聚集发展提供全生命周期服务。

围绕“人”，在电商直播产业园培训室，进行人才孵化服务，行业技术人员根据需求就电商直播的运营技巧、营销技巧、供应链管理和法律道德规范等方面的知识进行培训讲解。同时搭建创新创业平台，为创业者提供“理论+实践”的“一条龙”服务阵地。

围绕“货”，在钟屏街道电商直播产业园构建完善的物流和仓储服务，使企业更加专注于核心业务。同时链接会泽县各产业集群，为企业搭建稳定、持续、质优价廉的供应链货源。

围绕“场”，钟屏街道电商直播产业园配备学习培训室、园区展厅、公共服务中心、创客孵化、网络直播间等功能区。提供定制化服务、专业化服务，链接上下游企业，搭建合作交流平台，加快推进直播要素聚集，同时为企业提供金融、数据存储及分析、产品知识库等服务，助力企业快速发展。

整合阶段（合）：生态构建社会融合

钟屏街道电商直播产业园通过整合内外部资源，构建完整的产业链和生态系统，加强与区域经济的融合，提升整体竞争力和可持续发展能力，发挥更大的经济和社会效益。

园区在这一阶段致力于整合上下游产业链，形成闭环的直播电商生态系统，凸显经济活力。在直播模式上，采取单品直播、产地实地直播、商场代购直播、秒杀抢购直播、pk带货直播等多模式融合，打造更具有影响力的直播账号，加强与传统行业的融合，实现产销双赢。同时“双轮驱动”从农产品带货、地方文旅宣传两个方向出发。

园区的运营更加注重对区域经济的贡献，通过创造就业机会、促进产业升级等方式，实现可持续发展。截至目前，产业园区带动线上就业人数在240人以上。计划2024年线上直播突破500万元，2025年达1000万元，2026年达2000万元的目标量。

会泽钟屏街道电商直播产业园的发展历程，是政府政策扶持、企业创新努力和市场需求变化共同作用的结果。展望未来，园区将继续作为电商新生态的引领者，推动会泽县电子商务和地方产业的蓬勃发展，为乡村振兴注入新动能。

通讯员：李翔 任开东