在当前消费市场呈现分层演进的背景下，中国一批企业正尝试以价值重构回应“如何越卖越贵”的命题。中国鹅绒服品牌高梵，已经逐步发展为国际高端市场的重要参与者，其发展路径提供了一种战略转型的样本。

高梵成立于2004年，在2020年以后，品牌做出关键战略调整：将资源集中于鹅绒服产品开发，推出“黑金鹅绒服”。这一产品在众多社交媒体平台迅速成为高端羽绒服热门单品，推动品牌完成从“可替代”到“被认同”的身份转变。

品牌高端化不仅依赖于单款产品的成功，更需系统性的战略布局与资源协同。高梵在“黑金”系列获得初步市场认可后，并未急于一时的流量，而是转向品牌势能的长期建设，其举措主要包括三方面：

一是线下渠道的高势能布局。高梵陆续入驻王府井集团旗下买手店Luxemporium，与顶级奢侈品牌毗邻；登陆法国莎玛丽丹百货，成为首个进入莎玛丽丹的中国鹅绒服品牌；在北京华贸中心SKP商圈设立限时精品店，通过高端零售渠道建设，构建品牌叙事。

高梵登陆莎玛丽丹限时精品店

二是确立“高端鹅绒服销量第一”的品类定位。由VOGUE Business 发布的《中国鹅绒服白皮书》，对中国高端鹅绒服行业的发展历程、市场格局、消费者洞察、品类价值及发展趋势，进行了深刻的讨论与提炼。白皮书中肯定了高梵独创的“飞天鹅绒”的价值，树立了行业最高标准，并借助皇室、国际名流与时尚明星的背书，构建高势能用户形象，在大众市场形成广范围认知。

英国拉特兰家族穿着高梵鹅绒服公开亮相

三是国际化研发与顶级资源整合。高梵在巴黎、上海和米兰分别设立奢研中心，特邀来自Dior、Moncler、LoroPiana等奢侈品牌的设计师参与产品开发。品牌以LoroPiana等全球顶奢品牌羊绒天然面料，推出“1850未来羊绒鹅绒服”。此外，高梵还通过登陆国际时装周、创新技术研发（如加拿大拒水鹅绒、瑞士抗菌技术等）等方式，持续强化其高端鹅绒服品牌形象。此外，据尚普市场证明显示，高梵目前在羽绒服行业的发明专利数量位居第一。系列动作为其在国际市场树立专业高端品牌形象奠定基础。

今年高梵继续推进产品迭代，推出以科技性能和设计感为核心的新作：高梵羊毛超级壳与高梵羊毛轻壳鹅绒服。两款新品均采用美丽诺羊毛和意大利专利纳米分子膜技术，具备4级防泼水、抗起球、可机洗等实用功能，兼顾日常通勤与户外旅游需求。高梵羊毛超级壳强调意式修身剪裁与风衣廓形，通过细节设计优化体型视觉效果；高梵羊毛轻壳鹅绒服则以巴恩风夹克设计、法式截短造型短款羽绒服为主打，适合多样羽绒服穿搭风格。两者均延续高梵在高端材质、工艺技术和实用美学方面的追求，在时尚界成为今年户外羽绒服爆款系列。

高梵的路径反映出中国消费品牌正从价格竞争转向价值竞争，从产品爆款驱动转向品牌战略建设。其成功不在于单一营销事件的爆发，而在于对行业空位的敏锐判断与资源的协同整合组织能力的协同。在消费分层与全球化竞争并行的当下，高梵的实践为中国高端品牌参与国际市场竞争提供了可参考的路径。